marketing client 2.1

Internet a tout changé, surtout le livre.

Vous le savez peut-être, Henri Kaufman, Laurence Faguer et moi venons de mettre le point final à un livre intitulé "Internet a tout changé" (préfacé par Brice Auckenthaler).

Ces dernières semaines auront été longues, très longues en écriture, relecture, réécriture, re-relecture (ou plutôt courtes, très courtes en heures de sommeil, ça peut aussi se voir comme cela ;) mais qu'importe, nous y sommes : il sort aujourd'hui de l'imprimerie !

En voici une brève présentation…

Qu'allez-vous trouver dans ce livre ?
300 pages, tout d'abord, qui passent en revue les toutes dernières innovations du web, font le tri entre les épiphénomènes et les tendances de fond, expliquent comment ils ont changé nos comportements de consommation et donnent des pistes de réflexion concrètes pour réussir sa mutation en s'inspirant de l'exemple de nombreuses entreprises pionnières.

Mais ce n'est pas tout. Vous y découvrirez également plusieurs innovations qui rendent ce livre "communiquant" et ludique…

• Il s’agit d’un « livre augmenté », avec un texte accompagné de flashcodes (codes 2D). Il permet au lecteur de prolonger et compléter sa lecture grâce à un accès immédiat à des vidéos, des sites, des blogs, des études en pdf, des articles, etc. Vous en aurez même un avant-goût en photographiant celui de la couverture avec votre smartphone (téléchargez l'iPhoneApp : Mobile Tag / autres smartphones). Vous accéderez alors à une vidéo de quelques minutes (une « bande annonce ») où les auteurs se présentent et expliquent le contenu du livre.

• Ce livre est aussi interactif et sera actualisé en permanence. Il est couplé avec un blog, auquel les lecteurs du livre auront accès. Ils pourront y déposer leurs commentaires et suggestions, dont les auteurs tiendront compte lors des rééditions régulières.

A qui s'adresse ce livre ?
A tous ceux qui sont impliqués au quotidien, en agence comme en entreprise, dans le marketing, le développement produit, les ventes, les relations médias, les relations clients et plus largement à tous ceux qui se passionnent pour les relations numériques, les nouveaux comportements et l'air du temps que nous respirons chaque jour un peu plus…

Où le trouver ?
Les tout premiers exemplaires sont en vente depuis ce matin sur le site de Kawa Editions. Une bonne nouvelle, les lecteurs de ce blog bénéficieront d'une remise amicale de 5%, et les frais de port (5€) leur seront offerts. Pour en bénéficier, indiquez le code promotionnel "KAWA003TAC".

A suivre : quelques extraits du livre dans les prochaines notes de ce blog…

Le Web 3, les arrière-pensées (2)

[Suite de la note du 13 janvier]

2) Netvibes est-il un filtre à particules de curiosité ?

"Le risque, c'est l'autarcie et la paresse intellectuelle", voici le reproche que j'ai le plus entendu lorsque l'on aborde le sujet des agrégateurs rss.
Dans un sens, je comprends. Démarrer chaque jour son navigateur sur la même page, avec les mêmes flux et les mêmes widgets, c'est déjà le début de la routine et des œillères, non ? Mais d'un autre côté, il y a bien longtemps que j'ai arrêté d'accuser la bibliothèque de mon salon d'être le pire ennemi de mon libraire ! Je m'explique ;-) Même si ma bibliothèque semble se vanter des 3 pauvres livres que j'ai pu lire dans ma vie, elle n'a toujours pas eu le pouvoir de me priver du plaisir d'aller flâner dans les rayons de la Fnac dès que j'en ai l'occasion (ni fnac.com, d'ailleurs). Tenez même, cela me donne une autre idée : la prochaine fois que je mets mon nez dans les bacs, je chercherai la compil', celle sur laquelle on retrouve les rengaines du siècle : "C'est la télé qui a tué les veillées d'antant", "C'est la voiture taillant l'autoroute qui nous prive de la découverte du petit chemin bucolique" et "C'est le Walk-man (aujourd'hui l'iPod) qui nous a fait passer à côté de la rencontre de notre vie", vous savez, cette belle brune (ou ce beau brun) qui était assis(e) en face de nous dans le bus et à laquelle (auquel) nous n'avons pas même adressé une parole faute de pouvoir l'entendre nous répondre. 

Mais dans quel monde vit-on, mon bon avatar ?! Allez savoir… apparemment dans un monde imparfait. Alors moi, j'aime bien me rassurer devant mon écran-miroir en me disant ceci : […/…]

Le Web 3, les arrière-pensées

[Suite de la note du 7 janvier]

Etonnant de constater à quel point notre perception et notre mémoire peuvent être sélectives parfois. Depuis le Web3 et les podcasts des interventions que j'ai publiés ici, j'ai eu à de nombreuses reprises l'occasion d'échanger mon point de vue avec d'autres participants. Ce qui me frappe à chaque fois c'est l'impression de n'avoir pas tout à fait vécu le même événement, comment vous dire… d'avoir été invité dans une sorte d'auberge espagnole mais à l'envers. Qu'il soit technicien, marketeur, entrepreneur ou simplement amateur, chacun en est ressorti avec son doggy bag sous bras. Et dans le mien, y'avait ces quelques arrière-pensées…

1) Quelles stratégies "IRR" avons-nous imaginées ?
J'en ai encore fait l'expérience pendant ces 2 jours, c'est un sentiment très particulier de rencontrer "IRL" (In the Real Life, "en vrai") quelqu'un(e) avec qui l'on a fait connaissance en ligne, derrière son écran aseptisé. Assez vite on se reconnaît, l'échange est direct et souvent chaleureux alors que l'on ne s'est jamais vu. Allez savoir pourquoi (?), ça m'a fait penser à une autre relation que j'entretiens depuis des années avec […/…]

Le Web 3 comme si vous y étiez (derniers podcasts)

[Suite de la note du 4 janvier]

Evolving entrepreneurship
Pour le créateur d'entreprise, le web 2.0 une fantastique opportunité : celle de lancer son projet rapidement et à moindre coût. Imaginez donc : peu d'investissement au démarrage, dans la plupart des cas aucune gestion de stock, des outils de promotion terriblement efficaces (et économiques) comme le buzz et des créanciers qui ont pour la plupart des têtes de business angels… Ca fait rêver, non ? Martin Varsavsky (Fon), qui n'en est pas à sa première aventure d'entrepreneur, prêche pour sa paroisse :
Enregistré le 12 décembre à 11h40 - durée 21'

Evolving innovation
Dans la rubrique "écran, mon bel écran…", voici venir Dave Winer (l'un des inventeurs du RSS) qui nous présente sa dernière trouvaille : une application capable de diffuser, via un flux, sur l'écran de veille de votre ordinateur ou celui de votre téléviseur tout un catalogue de photos à votre convenance. On creuse le sillon de la MErévolution…
Enregistré le 12 décembre à 10h45 - durée 24'

Making your information social
Interview de Kevin Rose, créateur de Digg.
Digg… ? vous savez, ce petit lien (cf. en bas à droite de cette note) qui vous permet de partager en 1 seul clic une page qui vous intéresse avec tous les membres de votre communauté.
Enregistré le 11 décembre à 9h40 - durée 20'

Le Web 3 comme si vous y étiez (7)

[Suite de la note du 27 décembre]

Television reborn
Le petit écran a perdu un peu de son attrait ces dernières années, c'est vrai. En 2007, 55 % des Français ont reconnu passer moins de temps devant la télévision depuis qu'ils possèdent une connexion Internet à haut débit (contre 44 % en 2006). Et chez les 18-34 ans, on atteint quasi des records : 72 % allument moins leur téléviseur (!) J'ose à peine vous répéter ce qui se dit dans les foyers : "S'ils ne devaient conserver qu'un seul média, les Français choisiraient Internet (34%), leur mobile (27%), la télévision (22%) et la radio (17%)" © Etude Télérama / TNS Sofres octobre 2007. En attendant que la télévision se réinvente, voici quelques alternatives ou compléments, c'est vous qui voyez : seesmic, dailymotion, youtube, mogulus, blogtv, asterpix, dotsub, joost (interview de son créateur)…
Intervenants : Robert Scoble (Scrobleizer, PodTech), Cyrille 'VinVin' de Lasteyrie (Seesmic) et Nir Ofir (blogtv), Thomas Jeulac (TF1)
Enregistré le 12 décembre à 14h45 - durée 45'

A music 2.0 debate :
where do we go from here ?
Sorti de la rengaine "le piratage tue la musique !", il existe un monde réel où chacun a bien compris que tout travail méritait salaire et où personne ne remettait en cause le droit des artistes à gagner leur vie. La vraie question ici c'est : comment rémunérer la musique (et la création dématérialisée en général) en s'adaptant aux nouveaux comportements de consommation des uns et des autres (échange de mp3 entre internautes, social radio, etc.). Gerd Leonard (The media futurist) et Eric Baptiste (Cisac) ont 2 points de vue bien différents…
Enregistré le 11 décembre à 16h00 - durée 34'

Le Web 3 comme si vous y étiez (6)

[Suite de la note du 24 décembre]

Bringing social to software : radical change is coming. Are we ready ?
Intervenants : Hans Peter Brondmo (Plum), Patrick  Chanezon (Google), Susan Kish (European energy forum), Tariq Krim (Netvibes)
Enregistré le 11 décembre à 14h55 - durée 39'

The Internet's impact on design
Intervenants : Rafi Haladjan (nabaztag), Brent Hoberman (mydeco) et Iris Ben David (styleshake)
Enregistré le 11 décembre à 11h20 - durée 19'

Plus sur le même sujet…
> L'intervention de Philippe Starck au Web3
> La MErévolution en reflets

Storytelling and technology, evolution of society
par June Cohen (TED Conference)
Enregistré le 11 décembre à 12h05 - durée 16'

Le Web 3 comme si vous y étiez (5)

[Suite de la note du 22 décembre]

Web 2.0, the dark side
La rumeur, les faux commentaires, les photos de nageuses qui circulent sans autorisation (non je ne vous mettrai pas le lien ;), l'agressivité sous couvert d'anonymat, en somme le côté peu fréquentable du web, celui qui fait peur… Autant en parler tout de suite, on en sera débarrassé…
Intervenants : Jaewoong Lee (Daum), Chris Alden (Six Apart), Dan Rose (Facebook) et Michel Jaccard (Attorney)
Enregistré le 11 décembre à 8h40 - durée 34'

Technology's impact on corporate culture
par Nelson Mattos (Google)
Enregistré le 11 décembre à 11h50 - durée 20'

Le Web 3 comme si vous y étiez (4)

[Suite de la note du 20 décembre]

On n'a pu y couper !
Même Le Web 3 nous a replacé son grand jury version Start(-up) Academy…

Les lauréats sont :
1. Goojet - 2. Ply Media - 3. G.ho.st et deux mentions spéciales ont été accordées à Splitgames et eRepublik

Pour ma part, je valide 100% le 1er prix donné à Goojet… et j'ajouterais également à ce palmarès un prix d'honneur à Mahalo et Vringo.

Le Web 3 comme si vous y étiez (3)

[Suite de la note du 18 décembre]

Une lecture socio-économique du monde made in sweden par Hans Rosling, professeur au Karolinska Institutet de Stockholm et spécialiste de la santé mondiale. Vous me direz : quel rapport avec le web ? … Peut-être une vision du monde partagé(e), tant pour ses ressources que pour ses connaissances. Ca sonne fracture numérique, émergence des nouvelles super-puissances géo-politiques et floutage des frontières… 

Un extrait vidéo pour la forme inimitable du personnage :

Et l'intégralité de son intervention pour le fond :
(enregistrée le 11 décembre, 10h - durée 23')

Le Web 3 comme si vous y étiez (2)

[Suite de la note du 17 décembre]

Turning the tables :
what happens when the users are in charge
Doc Searls, le co-auteur du Cluetrain Manifesto ("Les marchés sont des conversations"), présente ses derniers travaux sur la relation client : Le Projet VRM... Télécharger sa présentation.
Enregistré le 12 décembre à 12h45 - durée 17'

Rattling the cage
Interview exclusive de Janus Friis, le créateur de Skype, Kazaa et Joost (ex-Venice Project).
Enregistré le 12 décembre à 15h45 - durée 39'

Why we need to blow things up
Dan Dubno, le monsieur "nouvelles technologies" de CBS nous annonce le grand chambardement. J'avais noté…
Enregistré le 12 décembre à 9h30 - durée 14'

A SUIVRE…