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Pourquoi aime-t-on autant les fake news ?

Peut-être parce que l'on confond "false" et "fake". En anglais, false est synonyme d'erreur, d'information factuellement inexacte quand le buzzword fake news s'apparente plutôt à un petit arrangement avec la réalité, une sorte d'interprétation bien sûr à son propre avantage. Finalement, ce que nous faisons tous chaque jour  sur les réseaux sociaux en partageant non pas la vie (ou l'actualité de notre marque) que nous avons mais celle que nous aimerions avoir. Une lutte perpétuelle entre aspiration et inspiration qui rend plus belle la vie.

L'algorithme formate aussi nos esprits

Ce matin, j'ai constaté que j'avais adopté, sans vraiment m'en rendre compte jusqu'à présent, un nouvel automatisme : à la consultation des flux d'actualités de mes réseaux sociaux préférés, mon attention se détourne de plus en plus des posts commençant par "Fiers de vous annoncer que nous sommes…", "Heureux de vous présenter notre tout dernier…" ou encore "Nous avons eu l'honneur de bénéficier de…".

Au début, j'ai cru faire une intolérance au #personalbranding mais, à la réflexion, pas du tout : plutôt à l'autopromotion qui - même à doses homéopathiques - peu s'avérer à terme toxique pour la conversation et l'échange avec les membres de sa propre communauté.

Bon, je pense que ce n'est pas bien grave : j'ai dû sécréter mon propre effet palliatif à l'algorithme, voilà tout !

Pinterest, bonnes pratiques marketing

[Dossier Pinterest / note précédente]

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Dossier Pinterest pour les Marketeurs | Démarrer en 3 clics

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Vous êtes fin prêt à créer votre page ? Reste à procéder par ordre. Tout d'abord :

• Demandez votre invitation sur pinterest.com

• Editez votre profil (nom, photo, connexion de vos comptes Facebook et Twitter, etc.)

• Installez le bouton "PIN it" sur votre navigateur et l'application Pinterest sur votre smartphone

Ensuite : 

• Lisez attentivement la PinEtiquette 

• Définissez vos contenus, organisez-les en boards (taguez les titres, les légendes, etc.)

• Commencez à partager. Publiez régulièrement… surtout depuis votre smartphone

Et enfin : 

• Cherchez des sujets qui vous intéressent, likez, commentez, partagez (re-pin)

• Et abonnez-vous aux boards que vous appréciez le plus (bouton follow). Bref, socialisez !

[Suite du Dossier Pinterest dans la prochaine note]

7 bonnes raisons d'utiliser Pinterest (à l'usage des Marketeurs)

[Dossier Pinterest / note précédente]

Avant d'investir Pinterest, autant se poser ces quelques questions simples : êtes-vous certain que cette nouvelle interface sociale va apporter quelque chose de plus à votre stratégie de marque ? quel va être le bénéfice perçu par vos clients ? et êtes-vous certains de ne pas suivre, vous aussi, le troupeau des marques qui se sont ruées sur Pinterest sans trop savoir pourquoi ?

Voici 7 bonnes raisons d'intégrer Pinterest dans votre mix marketing : 

Raison n°1 • Pinterest va vous aider à faire gagner un temps précieux à vos clients qui sont submergés par la masse d'information que leur offre le web aujourd'hui. Vous leur offrirez une fonction de curation visuelle.

Raison n°2 • Vous dévoilerez à vos clients une facette différente de votre marque : plus ouverte (hétéroclite), moderne (early adopter) et orientée clients (au-delà de la relation simplement commerciale).

Raison n°3 •  Vous tirerez profit d'une interface "user friendly" : pas (encore) de publicité, des outils de viralisation naturels, simples et connectés automatiquement à Facebook et Twitter.

Raison n°4 • Vous valoriserez vos contenus les plus visuels. Le choc des photos (de la créativité, du graphisme)… contre le poids des mots, tout un programme !

Raison n°5 • Vous bénéficierez de l'effet "buzz", à condition de mettre en scène une initiative qui sorte de l'ordinaire.

Raison n°6 • Vous allez créer un trafic additionnel vers vos autres interfaces numériques (votre site marchand, votre blog, votre chaîne YouTube…)

Raison n°7 • Vous aurez l'opportunité de tester de nouvelles idées. Même s'il n'a pas valeur de laboratoire, Pinterest peut vous en apprendre beaucoup sur vos clients, leurs goûts, leurs envies et peut vous permettre de les faire réagir sur de nouveaux concepts que vous souhaitez tester.

[Suite du Dossier Pinterest dans la prochaine note]

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Les derniers chiffres du phénomène Pinterest

[Dossier Pinterest / note précédente]

Les études sur le phénomène du moment se suivent et ne se ressemblent pas. Certaines même se contredisent. Pour faire le tri, voici les indicateurs les plus récents sur lesquels tout le monde se retrouve (panel US). Plus de chiffres sur ma page Pinterest (board Infographies).

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L'architecture de votre page Pinterest expliquée en 2 boards

[Dossier Pinterest / note précédente]

Pour vous y retrouver dans les différentes fonctionnalités de l'interface, voici un plan commenté. D'un côté, votre profil (cliquez pour zoomer) : 

Et de l'autre, les pins des membres que vous suivez :

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Pinterest, kesako ? (suite)

[Dossier Pinterest / note précédente]

Autre caractéristique importante de Pinterest, sa culture.

Comme chaque réseau social, celui-ci a une personnalité qui le rend unique. La respecter c'est…
• d'une part, s'assurer de rencontrer de façon très privilégiée certaines communautés qui ont trouvé leur bonheur ici, plutôt qu'ailleurs,
• et d'autre part, le meilleur moyen de savoir quel angle éditorial vous allez devoir adopter pour aborder sur vos boards les sujets qui sont les vôtres.

Pour comprendre la spécificité de Pinterest, et donc l'usage que vous pourrez en faire dans votre stratégie communautaire, gardez en permanence à l'esprit l'importance de ces 3 mots clefs :

:: L'ESTHETIQUE

L'image, le graphisme et la créativité visuelle sont au cœur de l'interface, et des préoccupations de ses membres. Pour éviter toute faute de goût, vous mettrez donc un point d'honneur à soigner la présentation de vos boards et à toujours sélectionner la meilleure illustration pour vos pins. Qu'ils soient impeccables ! C'est l'une des conditions pour attirer l'attention de vos followers et leur donner envie de s'intéresser à votre contenu de marque.

Ici le pinboard de Loïc Dupasquier, un designer suisse suivi par plus de 251 000 followers :

:: LA CURATION

Pinterest est certainement le meilleur mood-board qui soit. On ne compte plus les pins consacrés aux tendances du moment et aux recommandations en tous genres (wish-lists, listes de lecture, bonnes adresses). Autant de sources d'inspiration auxquelles les "pinners" deviennent vite addicts. Pour preuve, 80% des pins sont actuellement des re-pin.

Ci-dessous le board Get Inspired de Barneys NY :

 

:: ET LE DIY (Do It Yourself)

Pinterest est le royaume des tutoriels. Si vous vous en sentez l'envie, vous deviendrez bientôt un scrapbooker averti, un cuisinier émérite ou un décorateur hors pair !

Avec 95 737 followers, Etsy (une place de marché virtuelle où s'échangent entre membres des articles fait-main) reste encore aujourd'hui l'une des plus importantes et actives communautés de Pinterest

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Pinterest, kesako ?

Pinterest est LE phénomène du moment. C'est entendu. Reste à savoir comment en faire un bon usage marketing.

Comme toujours, les premières marques à s'être intéressées à la nouveauté ont été les mieux servies (déjà plusieurs centaines de milliers d'abonnés à leurs boards pour certaines) mais également les mieux placées pour essuyer, plus ou moins bien, les plâtres.

Or depuis quelques semaines, les choses changent. Vite. Il semble même que nous entrions dans une nouvelle ère de l'aventure marketing de Pinterest. Celle des initiatives qui tirent les enseignements des premières erreurs commises et mettent un point d'orgue à investir le nouveau territoire de jeu des clients en leur proposant des contenus de plus en plus originaux + utiles = intéressants. C'est donc le moment idéal de prendre son élan pour sauter dans la barque avant qu'elle ne quitte définitivement la rive !

Allez, on commence par une brève présentation de l'interface :

::

Pinterest est un pinboard (tableau d'affichage) virtuel

sur lequel on "pin" ("épingler" an anglais, que vous aurez soin et plaisir truculent de prononcer "pine" : je "pine", tu pines", il "pine", nous sommes donc tous des "pinners") des photos ou des vidéos

• soit vous ajoutez (vous "pinnez", donc) sur votre board un contenu déjà en ligne, sur un site web par exemple, un blog ou une plate-forme de streaming (YouTube, Dailymotion…)

• soit vous téléchargez votre propre contenu

dans des boards thématiques (Michael's Stores affiche par exemple des idées de cadeaux pour la fête des pères, des conseils pratiques pour réaliser soi-même quelques créations ou une sélection d'articles pour l'été…)

et l'on "re-pin" (republie sur son board), like, commente (comme sur Facebook) ou follow (comme sur Twitter) celles des autres membres de la communauté

depuis son mac/pc bien sûr,
mais aussi et surtout depuis son smartphone. Mobilité oblige.

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Revue de web | Tout sur Pinterest

• Pinterest : l'infographie pour tout savoir

• Comment Pinterest peut servir votre marque

• Pinterest gagne sa vie en modifiant vos pins

• Pinterest for brands : opportunity or fad ?

• How to master Pinterest for B2B marketing

• Connaissez-vous Pinterest, le dernier épiphénomène d'une longue série

• Copy these smart ways to use Pinterest for your business

• 5 techniques pour booster l'engagement avec Pinterest

Et quelques initiatives remarquables, signes que Pinterest est devenu le réseau du moment :

• Un cv en ligne 

• Un mème

• Et un truc NSFW… ;)